Respecto a las marcas que participan por primera vez – más de 200 -, el ejecutivo de la CACE señaló que la incorporación “fue pareja”. “Siempre miramos si alguna categoría creció más que el resto. En esta oportunidad, nos pasó algo interesante y es que todas crecieron bastante parejas”, dijo y argumentó que es muestra de una madurez en el sector: “Cuando una industria está madura, tenes menos sorpresas y menos sobresaltos”.

Crecimiento

Una de las empresas más relevantes en el sector del comercio electrónico es Tiendanube, la firma que permite a otras empresas gestionar y crear su tienda online. Durante la edición del 2021, registró picos de 180 productos vendidos por minuto y cerró con un total de $1.670 millones en facturación, un 55% más que en 2020.

Franco Radavero, Country Manager para Argentina, señaló a este medio que el Hot Sale “es una oportunidad invaluable para hacer crecer las ventas de un negocio online” y adelantó que esperan quebrar la cifra del año pasado y alcanzar un nuevo récord: “En función de las primeras proyecciones en resultados y tendencias, se estima que la facturación total de las tiendas nube en Hot Sale alcanzará los $3.000 millones, un 82% más que en la edición de 2021”.

A su vez, proyectan generar más de 305.000 órdenes en las tiendas online. De esta manera, el volumen de productos vendidos ascenderá a 1.100.000, rebasando los 800.000 del último evento. “Esperamos un crecimiento del 11% frente a 2021”, agregó Radavero.

Si bien Sambucetti fue más cauto a la hora de adelantar cifras, afirmó que la referencia de la “salud” del evento será el último estudio de la CACE que revela que el crecimiento de 2021 fue del 68% en facturación y 20% en transacciones. “Ese es el número de referencia”, remarcó y apuntó que el objetivo es “buscar crecimiento genuino”, es decir, en órdenes de compra, aunque aclaró que “en facturación también, pero a veces es engañosa”.

Ofertas y categorías

Según cifras de la CACE, de las 1100 marcas participantes, 278 serán empresas radicadas en el interior del país, con Córdoba, Mendoza, Santa Fe y Tucumán como las provincias con mayor participación. Las restantes pertenecen al Área Metropolitana de Buenos Aires.

Las propuestas estarán agrupadas en 12 categorías: Electro y Tecno; Viajes; Muebles, Hogar y Deco; Indumentaria y Calzado; Deportes y Fitness; Alimentos y Bebidas; Cosmética y Belleza; Automotriz; Bebés y Niños; Emprendedores; Servicios; Varios.

Si bien año tras año la categoría “Electro y Tecno” se destaca entre las de mayor facturación debido al valor de sus productos, en esta edición puede esperarse cambios en el consumo de los clientes a raíz de la inflación. “La realidad es que creemos que va a ser bastante parejo”, dijo Sambucetti pero se atrevió a vaticinar que “seguramente habrá alguna sorpresa”.

En ese sentido, los productos de primera necesidad que se agrupan bajo la categoría “Alimentos y Bebidas” fueron los de mayores unidades vendidas en 2021. Y a raíz de la inflación, la tendencia continúa. Es por eso que cabe esperar nuevos crecimientos para esta oportunidad.

“En nueve ediciones hemos pasado por todo tipo de situaciones. Ahora lo que vemos es que continua la tendencia que la gente no solo espera el evento para comprar el producto aspiracional sino más bien para ahorrar dinero comprando algo que más bien va a tener que comprar, como lo que es de supermercados, ropa, pañales, alimentos”, detalló y aseguró que se ve “una tendencia hacia compra de productos de primera necesidad”.

Respecto al efecto que podría tener la inflación en el consumo, Radavero manifestó que “es una cifra que todos los argentinos miran con mucha atención y que puede tener incidencia en los resultados de eventos que se realizan de forma anual, como es el caso de Hot Sale”. Sin embargo, dejó en claro su optimismo “teniendo en cuenta los datos que registramos: la facturación del e-commerce creció un 89% en 2021 respecto al 2020, esto representa la superación en casi un 40% del IPC reportado por INDEC para 2021”, el cual cerró en 50,9%.

A propósito de las categorías de mayor crecimiento esperado, Radavero ubicó en primer lugar a “Indumentaria” ya que “suele destacarse con la mayor cantidad de compras en las tiendas nube”. Y puso una ficha para “Salud y Belleza”, que se destacó con los productos de cosmética. “Puede dar la sorpresa. En el CyberMonday 2021 se posicionó en el tercer puesto entre las categorías con más ventas durante los tres primeros meses de este año. Su penetración es del 11% respecto a otros segmentos, tres puntos más que en el mismo período de 2021”, explicó.

Sobre el final, el directivo de la CACE puso especial atención a las promociones al señalar que durante el evento “habrá buenas ofertas”, con financiamiento a través de cuotas para poder acceder a la compra de productos de tickets de todos los valores. Y concluyó: “Creemos que vamos a tener un buen evento”.